因何策劃案例 | “三無”包裝的藝術之旅

發布時間：2022-06-30 信息來源：管理員瀏覽次數：1310

消費是刺激增長的第一動力。尼爾森《2019中國消費市場十大趨勢》調查發現，64%的消費者會根據包裝決定是否嘗試新品，新包裝刺激的消費，所產生的投資回報率是廣告投入的50倍。

在(zai)競爭(zheng)激烈(lie)的快消品行(xing)業，外包裝向來是各(ge)個品牌(pai)吸(xi)引消費者的“必爭(zheng)之地”，把目(mu)光聚焦到一個個熱門產(chan)品上，我們發現，無論是包裝造型(xing)、整體風格(ge)、構圖、材質，還(huan)是配色、文案、字體等眾多細(xi)節，包裝設(she)計越(yue)來越(yue)精致、細(xi)膩(ni)，富有(you)沖擊力(li)。

在(zai)悅己(ji)經(jing)(jing)濟(ji)、國潮經(jing)(jing)濟(ji)、顏值經(jing)(jing)濟(ji)、體驗經(jing)(jing)濟(ji)等一系列趨(qu)勢浪潮上(shang)，包裝設計(ji)需(xu)要(yao)考(kao)慮到哪些(xie)要(yao)素，才有機會(hui)讓眾多消費者(zhe)趨(qu)之若鶩？

“三無(wu)包裝”=一(yi)個優秀的包裝設(she)計(ji)
一個優秀的包裝設計是實用美術、工程技術、市場學、消費經濟學、消費心理學等綜合要素疊加的成果。它有三大特點：一、包裝是無聲的保護者，在包裝的保護下，產品在運輸、搬運、存儲、上架、飲用過程中不易壞；二、包裝是無聲的銷售員，在貨架上，包裝即媒體，色彩、信息、包裝形態等組合構成了產品的獨特競爭力，根據不同的渠道做出適配的設計，推動消費者決策；三、包裝是無聲的服務者，包裝是不是容易便于運輸、堆疊、擺放，在飲用時是不是便于開啟、使用乃至丟棄回收，優秀的包裝服務了整個鏈條的每一環節。

當然在一(yi)些成熟產(chan)品線上，我們的(de)(de)(de)著力點(dian)(dian)(dian)多在第二(er)點(dian)(dian)(dian)上。為了讓包裝自帶銷售力，前期的(de)(de)(de)用戶需求、痛點(dian)(dian)(dian)、渴望的(de)(de)(de)挖(wa)掘，中期用戶的(de)(de)(de)選(xuan)擇、決策、購買的(de)(de)(de)行(xing)為與習慣，后期的(de)(de)(de)使用、推薦(jian)、復購的(de)(de)(de)綜合考量(liang)，都是包裝策略的(de)(de)(de)考慮要素。