ESG營銷 | 一畝茶園背后的故事

踐行大國責任  驅動綠色未來

2020年(nian)9月(yue)，中國(guo)(guo)明確提出2030年(nian)“碳達峰”與2060年(nian)“碳中和”目標，這不僅彰顯出了中國(guo)(guo)作為負責(ze)任大國(guo)(guo)積極應對氣候(hou)變化(hua)、走(zou)綠(lv)色發(fa)展道路的(de)(de)(de)決心(xin)和信心(xin)，也是(shi)隨著我國(guo)(guo)經(jing)濟由高速(su)增長階段(duan)進(jin)入高質量(liang)發(fa)展階段(duan)的(de)(de)(de)必然要(yao)求。我國(guo)(guo)將(jiang)在創新(xin)、協調(diao)、綠(lv)色、開放(fang)、共(gong)享新(xin)發(fa)展理念的(de)(de)(de)指導下，走(zou)出生產發(fa)展、生活(huo)富裕、生態良好的(de)(de)(de)全新(xin)道路。實現碳達峰、碳中和目標，是(shi)一場廣泛而深刻(ke)的(de)(de)(de)經(jing)濟社會變革，也是(shi)一次生產、消(xiao)費(fei)和生活(huo)方(fang)式的(de)(de)(de)重塑。

各方聚焦ESG 答好時代命題

2021年既是“十四五”規劃的開局之年，也是“雙碳(tan)(tan)目標(biao)(biao)”實(shi)施的元年，政策制定者、投資者、企業(ye)都將目光聚(ju)焦在了環境(jing)（Environmental）、社會（Social）及公司(si)治理（Governance），即ESG議題上。作為實(shi)現“雙碳(tan)(tan)目標(biao)(biao)”和(he)“共同(tong)富裕”的中(zhong)堅力量，各方都在奮力答好綠色低碳(tan)(tan)轉型和(he)人類可持續發展(zhan)的時代命(ming)題。

財通資管(guan)“一畝茶園”綠色(se)實踐(jian)  打造生態共富農(nong)場

在多次(ci)調研當地特色產業基礎后，財通(tong)資管陸(lu)續投入(ru)資金(jin)，以“一畝(mu)茶園公益支農項目(mu)”為(wei)支點，深入(ru)踐(jian)行“綠水(shui)青(qing)山(shan)就(jiu)是金(jin)山(shan)銀山(shan)”理念，依托特有的山(shan)水(shui)生態稟(bing)賦，探索以“一畝(mu)茶園”為(wei)基礎的共富新模(mo)式，通(tong)過(guo)公益項目(mu)盤活閑置了三十(shi)多年的茶山(shan)。

通過高山生(sheng)(sheng)態循環(huan)農業項(xiang)目對閑置土(tu)地、高山撂荒(huang)土(tu)地進(jin)行復耕復墾，以種養(yang)方式形成生(sheng)(sheng)產(chan)循環(huan)。從茶(cha)葉種植到制作均在無污染環(huan)境中完成，引(yin)入茶(cha)葉技術帶頭團隊，對全鄉種茶(cha)、制茶(cha)等流(liu)程(cheng)優化進(jin)行指導及質量把控(kong)。

財通資管一貫(guan)秉承發揮金融優(you)勢、增(zeng)強(qiang)幫扶對象(xiang)“造血”功(gong)能和內生動力的公(gong)益理念，一畝茶(cha)園既是踐行社會責(ze)任落到實處，也是一次綠(lv)色實踐的探(tan)索(suo)。

ESG營銷 讓(rang)綠色創(chuang)益被(bei)看見 讓(rang)向(xiang)善品牌被(bei)喜歡(huan)

科特勒咨(zi)詢公(gong)司提出，消費(fei)者不僅會(hui)非常看重品(pin)牌在慈善公(gong)益方面的行動主義（Brand Activism），更希望看到(dao)品(pin)牌在行動背后，傳遞(di)的社會(hui)價值觀是什么(me)(me)，所承擔(dan)的社會(hui)問(wen)題是什么(me)(me)。企業的公(gong)益行動、綠色實踐，都值得(de)被具(ju)象(xiang)化(hua)、顯性化(hua)。

藍道助力財通(tong)資管，打造“云(yun)箋”系列產(chan)品與傳播體系，讓綠色創益被看見，提升品牌(pai)好感(gan)度(du)。