迪斯尼衍生品包裝設計

面臨的挑戰：

全球聞名遐邇的迪士(shi)尼，作為“星球級”的(de)超(chao)級IP企業，迪斯尼人物形象繁(fan)多，衍(yan)生(sheng)商品(pin)(pin)(pin)遍及全球。而其(qi)他品(pin)(pin)(pin)牌(pai)與他們合(he)作，推出衍(yan)生(sheng)品(pin)(pin)(pin)，要如(ru)何建立起(qi)產品(pin)(pin)(pin)與迪斯尼的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)屬性之間(jian)的(de)聯系，擴大(da)影響力？

我們如何看待：

非知(zhi)名品牌如何(he)快(kuai)速獲得消費者(zhe)的認知(zhi)與(yu)好感？可(ke)以(yi)借助IP的力量。

 而要通過IP對一個品牌(pai)的迅速推動，必須洞(dong)察品牌(pai)基(ji)因，從(cong)品牌(pai)基(ji)因中提取新的意義，再與IP形(xing)象結(jie)合，在消費者(zhe)心中形(xing)成不一樣的形(xing)象。

我們的解決方案：

對(dui)心寵(chong)杯、魔力(li)威(wei)化(hua)、蛋糕干、牛奶(nai)巧克(ke)力(li)、大果粒(li)、面包新(xin)語等產品進行(xing)包裝設計時，為(wei)找到與(yu)迪(di)斯尼元(yuan)素的最佳融(rong)合，我們首先確認(ren)好(hao)兒童與(yu)年輕女性(xing)兩(liang)類目標對(dui)象(xiang)(xiang)；定下(xia)可愛、活潑、輕松、口味的調性(xing)；而為(wei)最大化(hua)迪(di)斯尼的卡(ka)通效應(ying)，我們確立了兩(liang)個鮮明的原則：1.人物形象(xiang)(xiang)和特(te)征(zheng)最大化(hua) 2.有(you)動感的人物形象(xiang)(xiang)或者有(you)故事感的人物組合。

經迪士尼市(shi)場部(bu)門反(fan)饋(kui)，我們設(she)計的衍生(sheng)品上架效果很好，指名購買(mai)率明顯高于競品。

我們的觀點：

因何認為，通(tong)過與IP形象(xiang)結合(he)(he)(he)，是推動(dong)品牌(pai)價值(zhi)提升(sheng)的(de)(de)一條好路(lu)徑。而如(ru)何與IP形象(xiang)進(jin)行合(he)(he)(he)作，最大化自(zi)身的(de)(de)產品力，必須洞察品牌(pai)的(de)(de)基因，找到最適合(he)(he)(he)自(zi)己(ji)的(de)(de)IP形象(xiang)。

因何致力于(yu)通過建立IP合(he)作方式(shi)幫(bang)助(zhu)品(pin)牌(pai)生意提(ti)(ti)升(sheng)，與迪(di)斯尼等IP品(pin)牌(pai)形(xing)成了長久合(he)作關(guan)(guan)系，我們洞悉(xi)IP對品(pin)牌(pai)的提(ti)(ti)升(sheng)價值、品(pin)牌(pai)傳播的通道；而關(guan)(guan)于(yu)卡通形(xing)象的衍生應用，因何有(you)皮(pi)卡丘、熊本熊、懶蛋(dan)蛋(dan)、屁桃君、大黃鴨等幾十家代理資源，幫(bang)助(zhu)實現品(pin)牌(pai)的合(he)作，獲得(de)價值提(ti)(ti)升(sheng)。