延中鹽汽水線上線下的整合傳播

面臨挑戰：

上海(hai)延(yan)中飲料有限公司(si)創建于1995年，是滬上最早(zao)從(cong)事飲用水生產的(de)企業之一，獲得國際瓶(ping)裝水協會(hui)(hui)會(hui)(hui)員（IBWA）、國家綠色食(shi)品(pin)等國際資質證書。

飲料(liao)產品如何在傳統旺季(ji)6-9月突出眾多強勢(shi)品牌重圍，增加市場份(fen)額？在新(xin)媒體時代(dai)，傳統廣(guang)告營銷方(fang)式性價比越來越低，各種新(xin)興(xing)的傳播(bo)形式正在成為新(xin)趨勢(shi)。

我們的解(jie)決方案：

對(dui)于快消品來說，時(shi)間就是金錢(qian)，在最(zui)短的時(shi)間最(zui)狹小的空間里盡可能達到更多人群(qun)，要善用(yong)電視平媒線下網絡終端…一個可(ke)延展的傳播(bo)主題和(he)高效率的傳播(bo)方式是重點。

我們(men)在2013年(nian)夏季，為(wei)延中(zhong)鹽汽水和(he)蘇打水等(deng)產品度身定制(zhi)了“動漫(man)廣告(gao)+線(xian)上線(xian)下整合傳播”方案，結合微博、優(you)酷、公交移動、分眾框架(jia)、KA賣場(chang)POSM進(jin)行(xing)整合營銷活動。

首先以趣味性的(de)線(xian)上視頻吸引消費者關(guan)注，然后(hou)利用社交(jiao)及(ji)其(qi)它網絡宣傳(chuan)媒體、線(xian)下廣(guang)告，繼續發酵視頻的(de)影響力，刺激消費者夏(xia)季對鹽汽水的(de)需求；產生更多曝光(guang)并持續轉化流量(liang)。隨后(hou)在傳(chuan)統商(shang)超(chao)渠道推(tui)出主題性優惠促銷(xiao)活動(dong)，實(shi)現(xian)最終(zhong)轉化，實(shi)現(xian)快速且大幅度的(de)銷(xiao)量(liang)增長。