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問題在哪

 新品上(shang)市，如何設計(ji)包裝才從同質化現象嚴重的酸奶市場中(zhong)脫穎而出？

背景介紹

光(guang)明乳業(ye)業(ye)務淵(yuan)源始于1911年，經過100多年的(de)不斷發展，逐(zhu)步確立以(yi)各(ge)類乳制品(pin)(pin)的(de)開(kai)發、生(sheng)產和(he)銷售(shou)為主營業(ye)務，是中國領(ling)先的(de)高端乳品(pin)(pin)引領(ling)者(zhe)。

隨著乳(ru)(ru)品(pin)行業(ye)中(zhong)風(feng)味(wei)酸(suan)奶(nai)的異軍(jun)突起，光(guang)明乳(ru)(ru)業(ye)及(ji)時布局(ju)相關產品(pin)的研發，面(mian)對不同消費(fei)需(xu)求重磅推(tui)出了(le)4款產品(pin)，我們應邀為(wei)其設計從(cong)促銷宣(xuan)傳海報到主視(shi)覺等一系列視(shi)覺創意設計。

我們如何看待

新產品上市如何從同質化現象嚴重的市場中脫穎而出？

酸奶市場競爭激烈，產(chan)品同質化現象嚴(yan)重，各大品牌都盡可能做產(chan)品線(xian)的(de)細分。如此大環(huan)境(jing)下，要從眾多產(chan)品中脫穎而出，產(chan)品的(de)視覺(jue)設(she)計極其重要，必須(xu)鮮明(ming)易辨(bian)識、產(chan)品利益清晰動(dong)人。

我們的解決方案

經過與光(guang)明(ming)的深(shen)入(ru)溝通以及對消費者多樣(yang)(yang)化(hua)需(xu)求的深(shen)刻洞察，我們在為(wei)其(qi)開(kai)展(zhan)系列(lie)視覺創意設計時，充(chong)分(fen)考慮到了這四(si)款產品的差異化(hua)訴求，分(fen)別匹配(pei)消費者的多樣(yang)(yang)化(hua)需(xu)求。

我們確定了(le)三條原則：

1. 產品信息單純直接，突出(chu)賣(mai)點；

2. 視覺與味覺相連，應統一(yi)協(xie)調；

3. 品牌特質應得以彰顯(xian)。

我們的觀點

因何認(ren)為，在競爭(zheng)激(ji)烈的快消品(pin)(pin)行業，新品(pin)(pin)上市想要迅速占領市場，需要多角(jiao)度洞(dong)察、多維度論證，從(cong)(cong)中發(fa)現問題與(yu)機會；從(cong)(cong)核心訴(su)求(qiu)中尋找(zhao)品(pin)(pin)牌基因，打造品(pin)(pin)牌與(yu)產品(pin)(pin)力(li)；再活(huo)化品(pin)(pin)牌基因，整合(he)實(shi)施，傳遞品(pin)(pin)牌與(yu)產品(pin)(pin)的價值。