品牌公關傳播的三類媒體

品牌對外傳(chuan)達(da)信息用很多方法。從(cong)廣義上講，對外傳(chuan)播的(de)媒體可以分(fen)為三類：付費(fei)媒體、自有媒體和免費(fei)媒體。這些公(gong)關渠道(dao)中的(de)每(mei)一個都有自己(ji)的(de)優勢和劣勢，并(bing)且(qie)在(zai)媒體組(zu)合方面每(mei)個類別都發揮著(zhu)重要(yao)作用。

付(fu)費媒體(ti)

付費媒體是需要花錢才能(neng)被受眾看見(jian)的渠道(dao)。當品牌考慮(lv)投廣告時(shi)，會立即想到這一點，包括(kuo)：

•  戶(hu)外廣告(gao)(gao)，例(li)如(ru)地鐵廣告(gao)(gao)、電梯廣告(gao)(gao)、廣告(gao)(gao)牌、公交車站標牌等

• 電視廣告

• 報紙(zhi)和雜志上廣告(gao)

• 廣播廣告

  ……

付(fu)費媒體也包含數字(zi)媒體：

• 網(wang)頁廣告

• 程序(xu)化(hua)廣(guang)告

•  付費(fei)的社(she)交媒體（直(zhi)接(jie)廣告和推(tui)廣帖子(zi)）

• 原生內容廣告

• 戶外/流媒體視頻廣告

• 播(bo)客/流(liu)媒體廣播(bo)節目

  ……

當(dang)品牌需(xu)要花錢讓自(zi)己的信息被看到，那就是付費媒(mei)體(ti)。因(yin)為要為服務(wu)付費，因(yin)此付費媒(mei)體(ti)渠(qu)道通常會提供強大的定位參數（尤(you)其是數字(zi)渠(qu)道）以覆蓋(gai)特(te)定受(shou)眾。付費媒(mei)體(ti)是品牌推廣(guang)(guang)、廣(guang)(guang)告宣傳和建立品牌或個人(ren)知名度的好選擇。

自(zi)有媒體

自有媒(mei)體是指品牌直接擁有，并對(dui)(dui)發(fa)布(bu)的內容有絕對(dui)(dui)控制權的消息傳遞渠道。

這些(xie)渠(qu)道除了建立和(he)維護成本外，可以自由地發布內容(rong)。比如自有的網站、公眾(zhong)號(hao)、微博(bo)、抖音號(hao)等。

通過自有媒(mei)體(ti)渠道分發的(de)內容(rong)可以精準到(dao)達粉絲(si)處，但自媒(mei)體(ti)需要長期的(de)策略和精細化(hua)運營，才(cai)有機(ji)會緩(huan)慢(man)地建立自己的(de)受(shou)眾群體(ti)。

掙得媒體(ti)

掙(zheng)得(de)媒體(ti)，是大多數公關活動的主要目標(biao)。掙(zheng)得(de)媒體(ti)的核心是“口口相傳(chuan)”。任何時候、任何有能力影響(xiang)他人觀點或(huo)習慣的人分享品牌的信息，都是掙(zheng)得(de)媒體(ti)。

過去，掙(zheng)得媒(mei)體更(geng)嚴格(ge)地指官媒(mei)、報紙(zhi)/雜(za)志、新聞廣(guang)播和廣(guang)播節(jie)目的報道。現在，掙(zheng)得媒(mei)體的方式更(geng)加豐富，可以(yi)從(cong)社(she)交(jiao)媒(mei)體、客戶評論等多(duo)(duo)方面考(kao)慮掙(zheng)得媒(mei)體。當(dang)第三方分(fen)(fen)享關(guan)于品牌的意見或想法時(shi)，很難進行(xing)控制(zhi)，但可以(yi)對一些(xie)值得分(fen)(fen)享的亮點進行(xing)引(yin)導(dao)和擴(kuo)散，從(cong)而掙(zheng)得更(geng)多(duo)(duo)曝(pu)光。

雖然掙得(de)媒(mei)體是免費的并(bing)且通(tong)常被認為是值得(de)信賴的，但它是唯(wei)一(yi)(yi)一(yi)(yi)個品(pin)牌(pai)無法控制消息傳(chuan)遞(di)的類(lei)別，這意(yi)味著掙得(de)媒(mei)體并(bing)不總是正向的。客(ke)戶可(ke)能(neng)會(hui)留(liu)下(xia)差評，有(you)影響(xiang)力的人可(ke)能(neng)會(hui)公開表示不喜歡某個品(pin)牌(pai)，記者可(ke)能(neng)會(hui)寫一(yi)(yi)篇對品(pin)牌(pai)帶有(you)審視眼光的內容等等。

而做好這種免(mian)費的(de)、高轉化率的(de)口碑消息的(de)平衡尤為關鍵(jian)，有特(te)別資源(yuan)和專業性的(de)公關公司(si)可以成(cheng)為重要資源(yuan)，幫助(zhu)做更(geng)多輿情(qing)的(de)監控和管(guan)理，讓傳播更(geng)穩(wen)健。

利(li)用(yong)好(hao)媒體組合更(geng)有價值

在(zai)品牌的(de)推(tui)廣過程中，了(le)解如(ru)何組合利用付(fu)費(fei)、自有和(he)免費(fei)媒體渠道以制定全面的(de)策略并吸引(yin)受眾是(shi)公關(guan)成功的(de)關(guan)鍵。藍道公關(guan)，依托新華網(wang)(wang)、人民網(wang)(wang)等(deng)官媒，用更專業的(de)思考，讓傳播更穩健，是(shi)品牌公關(guan)傳播的(de)優質伙伴。