清風新年包裝

項目背景：

金(jin)紅葉(xie)紙(zhi)業集團，是(shi)亞洲最大(da)的生(sheng)活(huo)用(yong)(yong)紙(zhi)產銷公司之(zhi)一。清(qing)風品(pin)(pin)牌是(shi)金(jin)紅葉(xie)紙(zhi)業集團旗下一個(ge)為(wei)大(da)眾所(suo)熟知的生(sheng)活(huo)用(yong)(yong)紙(zhi)品(pin)(pin)牌，早在(zai)2004年，清(qing)風就被評為(wei)年度中(zhong)國生(sheng)活(huo)用(yong)(yong)紙(zhi)質(zhi)量信得過(guo)產品(pin)(pin)，依據(ju)第三方(fang)市調公司尼爾(er)森(sen)的數據(ju)顯示，清(qing)風為(wei)全(quan)國生(sheng)活(huo)用(yong)(yong)紙(zhi)品(pin)(pin)類領導品(pin)(pin)牌之(zhi)一，更于2014年榮登中(zhong)國top50快銷品(pin)(pin)牌之(zhi)一。

面臨挑戰：

由(you)于中國新(xin)(xin)年的(de)特殊性，年貨的(de)需(xu)(xu)求(qiu)總是(shi)極其旺盛，因此每年的(de)新(xin)(xin)年是(shi)各大(da)品(pin)牌布(bu)局市場的(de)重要(yao)時機。清風計(ji)劃將旗下主(zhu)打子品(pin)牌原木純品(pin)推出全新(xin)(xin)新(xin)(xin)年裝，與(yu)消費者進行溝通。但在新(xin)(xin)年環境(jing)下，新(xin)(xin)產品(pin)如何(he)兼(jian)顧品(pin)牌調性、消費者需(xu)(xu)求(qiu)、競爭環境(jing)，是(shi)此次整合中的(de)最大(da)挑戰。

解決方案：

原木純(chun)品分升(sheng)級(ji)裝(zhuang)、金裝(zhuang)、黑曜裝(zhuang)等各個(ge)系(xi)列，根(gen)據價格定(ding)位，我們決(jue)定(ding)在升(sheng)級(ji)裝(zhuang)和金裝(zhuang)上進(jin)行新(xin)年(nian)裝(zhuang)的設計。

基(ji)于清風新一年(nian)的(de)全新傳播策略，契合新年(nian)紅紅火(huo)火(huo)的(de)美好祝(zhu)愿，我們將升級裝做成(cheng)幸運紅，用(yong)現代化的(de)線條詮釋原木純品的(de)純凈(jing)原生。

新(xin)年繞不過團圓，我們(men)將金裝用回家(jia)團圓的插畫(hua)詮釋(shi)，符合(he)家(jia)庭用紙場景(jing)，金色也(ye)類似(si)金磚，既是美(mei)好祝福，也(ye)契合(he)送(song)禮需求。